TikTok不同于其他短视频平台的获客引力是UP主。“一人得道鸡犬升天”可以说是短视频领域向上发展的一个缩影。参考字节跳动旗下专注国内市场的抖音，UP主“垫底辣孩”凭一己之力将变装视频带入新高度，一时间类似的变装视频在全网“泛滥成灾”。UP主在模仿之余二次创作的这个过程，为平台引入更多的参与、互动、流量、内容。这个看似无心之举的视频在正确的时间击中了一部分用户，为数以万计的UP主带去创作灵感，同时间带活整个大盘，算是TikTok运营的底层逻辑。

当涉及到是否决定使用TikTok进行业务的推进时，似乎又是另外一回事。网络上的成功案例很多，但却都不属于自己，卖家需要提前摸清TikTok的套路和调性，做视频时需将平台的增长潜力与影响力结合起来，以下这几个叙事技巧，希望卖家们能用上。

1.讲好品牌的故事叙事性

一直是卖家在TikTok运营上取得进益的一个重要环节。随着该平台越来越受欢迎，内容越来越多，使得为你推荐页面的竞争也愈发激烈，在如今的TikTok，品牌需要讲好自己的故事。从标题中使用的文案，到视频的背景，再到视频中的肢体语言，只有体验到位了，用户才会接着看下去。在社交媒体平台上，叙事性是与用户建立联系与信任的基础，这一点在TikTok上仍然适用，只是TikTok作为一个视频载体，叙事的重要性会更加突出。

2.在15秒内讲一个完整的故事

在TikTok上有几种不同的讲故事模板，营销人员可以借用这些模板来展开叙事，想从一开始就吸引读者，需要遵从以下的叙事逻辑：问题，用一个问题来吸引观众，问题需与他们所纠结的事情相关。鼓动，通过暗示如果不迅速找到并实施解决方案，会发生什么或将会发生什么，来更深入地挖掘这个问题。解决方案，提出解决方案。结果，受众所追求的理想结果，一旦他们实施了上述的解决方案，就能蕞终实现。卖家需要对这段思维逻辑进行包装，方便用户能在抓取到信息点的同时，感同身受。

3.起个好标题

另一大变化体现在标签上的使用标签是与视频的连接点，也是视频分类的维度之一，标签的使用方便系统将它们推荐给合适的人群，同时扩大视频的影响力。然而，近来，标签的重要性已经大不如前了。TikTok的算法要复杂得多，它能够准确判断视频中的内容，跟标题比标签是其次。

TikTok能够将视频推送给有需求的用户这点，可以看到，绝大多数视频浏览量不是来自标签，而是来自通过为你推荐版块。许多营销人员和品牌喜欢使用非常短的标题，有时只有几个字，然后在后面加上一堆标签，希望能帮助TikTok对其视频进行分类，事实上另一个更有效的方法是利用系统给的蕞多不超过300个字符把故事说清。这意味着可用作标题的300个字符应该包含产品、品牌的关键词。如今的标签并不像以前那样重要，标题上的关键词能容纳的信息点比标签的多得多，注意出镜人员的面部表情、语音语调、精神状态，这些细节都会影响到用户是否能接纳视频内容。另外，恰当地使用bgm会使得内容与娱乐衔接得更为自然！

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