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在中国的商标法中气味暂时不能申请为商标，但在美国，这却不是商标局首次批准独特气味作为商标。他们认为商标可以保护气味，声音，口味，而这些物质的制造者能证明他们的内在独特性。而且当特定的香味与特定商品相关时，即使两者之间没有自然联系，也是有效的。例如，2015年，Grendene设法为“泡泡糖气味”获得商标，但不适用于实际的泡泡糖。

其实除了气味商标独特外，还有许多奇怪的商标，比如声音跟触觉。2014年，腾讯就申请注册“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标，只是中国对声音商标的包容度不高，所以当时的商标评审委员会认为，这个声音较简单，缺乏独创性，不予注册。再看美国。在美国，声音只要具有显著性并且能够指示商品或服务的来源，就可以作为商标使用并获得商标注册。美国个获得注册的声音商标是“全国广播公司”（NBC）就其广播服务所注册的三声钟声。除此之外，还有为啤酒注册的狼嚎叫声商标，为娱乐服务注册的猫叫声，的人猿泰山叫声，以及Windows启动声音等。